5月23日，澳大利亞維多利亞州政府駐大中華區特派專(zhuān)員Brett Stevens一行前往環(huán)亞集團旗下MOR品牌澳洲工廠(chǎng)進(jìn)行參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)。
??環(huán)亞集團旗下MOR品牌澳洲工廠(chǎng)
2015年，環(huán)亞集團收購了澳大利亞高端香氛護理品牌MOR，并在當地建設化妝品生產(chǎn)基地。該基地嚴格按照GMPC和TGA的標準設計和建造，擁有全自動(dòng)化無(wú)菌車(chē)間、智能生產(chǎn)控制系統等，可從事化妝品及藥品的生產(chǎn)。
??Brett Stevens一行在MOR品牌澳洲工廠(chǎng)參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)
作為南半球最大的美容化妝品工廠(chǎng)，環(huán)亞澳洲生產(chǎn)基地為MOR品牌研發(fā)和制造高品質(zhì)的香氛護理產(chǎn)品，建立香氛領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)天然香氛行業(yè)發(fā)展提供了堅實(shí)后盾。
??環(huán)亞集團創(chuàng )始人兼CEO吳知情女士（中）與Stevens先生（右）合影
環(huán)亞集團創(chuàng )始人兼CEO吳知情女士、環(huán)亞澳洲CEO Fiona Xu分別向維州政府一行介紹了環(huán)亞集團全球化進(jìn)程，及環(huán)亞在澳洲當地業(yè)務(wù)的開(kāi)展情況。Stevens先生對環(huán)亞在澳洲的投入與取得的成果給予高度肯定，同時(shí)表示維州政府在全球擁有24個(gè)辦事處，會(huì )為MOR品牌開(kāi)啟全球業(yè)務(wù)提供全力協(xié)助。
MOR品牌中國市場(chǎng)總經(jīng)理陳東麗表示，“背靠環(huán)亞集團強大的研發(fā)、生產(chǎn)和渠道資源，MOR的中國團隊未來(lái)將通過(guò)多渠道布局，結合創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)打法，不斷吸引更多消費者成為MOR香氛產(chǎn)品的忠實(shí)用戶(hù)，將MOR品牌打造成為最受?chē)讼矏?ài)的澳式香氛生活方式品牌。”
MOR是澳洲富有盛名的香氛品牌，自加入環(huán)亞集團品牌版圖以來(lái)，不僅成為了環(huán)亞旗下高端輕奢國際代表品牌，也是集團全球化戰略中的關(guān)鍵組成部分。眾所周知，澳大利亞以其天然、安全、無(wú)污染的生產(chǎn)環(huán)境著(zhù)稱(chēng)。誕生于墨爾本的MOR，由兩位知名設計師Deon St.Mor＆Dianna Burmaz創(chuàng )立，依托于純凈清新的自然環(huán)境，MOR始終便堅持立足天然，精選澳洲本土的香草、花卉、堅果和水果作為產(chǎn)品原料，以自然的狀態(tài)給予身體肌膚細致、細膩的呵護。
從產(chǎn)品線(xiàn)上來(lái)說(shuō)，目前MOR已覆蓋沐浴液、身體乳、護手霜、磨砂膏、香水、香薰蠟燭、藤條香薰等香氛個(gè)護產(chǎn)品和香氛家居產(chǎn)品，且均以大自然香氣為靈感，提取了澳洲天然植物精華，用極具藝術(shù)性的創(chuàng )意設計，呈現了多個(gè)經(jīng)久不衰的產(chǎn)品系列。未來(lái)，MOR將繼續聚焦香氛領(lǐng)域，擴展車(chē)載香氛、香氛燈等香氛產(chǎn)品。
MOR的專(zhuān)柜與單品牌店正逐漸遍布全球版圖，相繼進(jìn)入了日本、新加坡、英國等全球多個(gè)國家，中國是MOR全球布局規劃中的關(guān)鍵一環(huán)。截至目前，MOR的全球化布局已取得階段性成果。從2001年成立，到2010年正式進(jìn)軍美國市場(chǎng)，再到全球首家品牌旗艦店開(kāi)業(yè)，又到今年四月北京首店的盛大開(kāi)業(yè)，MOR逐步拓寬世界市場(chǎng)的宏大戰略布局已成功打響。截至目前，MOR已成功進(jìn)駐澳大利亞、新西蘭、英國、美國、馬來(lái)西亞、新加坡等多個(gè)海外市場(chǎng)。
在中國市場(chǎng)的渠道布局方面，MOR聚焦高端消費人群，重點(diǎn)發(fā)力高端零售渠道。在線(xiàn)下，重點(diǎn)入駐核心商圈的購物中心、百貨商場(chǎng)、會(huì )員店渠道、進(jìn)口化妝品集合店、旅游零售渠道等，并以開(kāi)設MOR品牌專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜等形式，入駐上海、北京、大連、沈陽(yáng)、武漢、重慶、青島、濟南、深圳等多個(gè)城市，為各地顧客帶去了全新的香氛感官體驗。在線(xiàn)上，MOR亦在全平臺布局品牌官方旗艦店， 包括天貓、京東、唯品會(huì )等傳統電商以及抖音、小紅書(shū)、得物等社交電商，以創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)和內容，積極擁抱年輕消費群體。
MOR品牌全球化進(jìn)程不斷加快，未來(lái)，MOR還將繼續為世界各大市場(chǎng)帶來(lái)高品質(zhì)的天然香氛個(gè)護產(chǎn)品和香氛家居產(chǎn)品，不斷向世界展現來(lái)自澳洲的獨特香氛魅力。