9月27日-29日，由中國廣告協(xié)會(huì )主辦、廣告人文化集團承辦的“第25屆中國國際廣告節”在哈爾濱盛大召開(kāi)，聚焦廣告業(yè)發(fā)展現狀，以“龍騰新時(shí)代 智匯靚冰城”為主題掀起了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。環(huán)亞集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇先生、品牌管理部經(jīng)理康霓受邀出席，與眾多業(yè)界菁英、全球創(chuàng )意領(lǐng)袖一起碰撞思想新火花。
作為國內極具規模與影響力的廣告界盛會(huì )，中國國際廣告節在促進(jìn)廣告行業(yè)廣泛交流、引領(lǐng)行業(yè)持續發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。據悉，此屆中國國際廣告節更是集專(zhuān)業(yè)獎項評比、媒體資源推介、商務(wù)交流、高峰論壇等二十多項大型活動(dòng)為一體，向大眾傳遞前沿的行業(yè)資訊與營(yíng)銷(xiāo)策略，展覽面積達50000平方米，預計參觀(guān)人次將達10萬(wàn)人次。
在28號舉行的中國國際廣告節2018年度廣告主頒獎盛典上，環(huán)亞集團旗下品牌美膚寶經(jīng)層層嚴格篩選入圍，憑借美膚寶《歡樂(lè )頌2》全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)榮膺“中國國際廣告節2018廣告主獎·年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例”獎。
值得一提的是，本屆論壇還特設“中國品牌創(chuàng )新論壇”，力邀企業(yè)品牌創(chuàng )新的操盤(pán)手深剖品牌創(chuàng )新與年輕化戰略營(yíng)銷(xiāo)，力求與業(yè)界菁英在廣泛的交流與探討中碰撞出國內各企業(yè)達成品牌創(chuàng )新的內涵與方式，環(huán)亞集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇先生受邀發(fā)表“品牌年輕化”主題分享。
環(huán)亞集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇先生
在對消費者心智進(jìn)行深刻洞察，對市場(chǎng)態(tài)勢進(jìn)行全面解讀的基礎上，環(huán)亞集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇先生從品牌形象建立、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)/設計、傳播路徑創(chuàng )新、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略等方面創(chuàng )造性地提出了環(huán)亞集團品牌年輕化的四大戰略。
1、建立品牌年輕的新鮮度
隨著(zhù)年輕一代在消費市場(chǎng)中影響力的不斷增大，國內外各品牌都紛紛進(jìn)入年輕化營(yíng)銷(xiāo)的加速賽道，但品牌年輕化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的命題，大多品牌在年輕化的進(jìn)程中難免存在“始于形而折于神”的怪圈，基于此，環(huán)亞集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇提出“建立品牌年輕的新鮮度”概念，主張通過(guò)品牌形象年輕、廣告年輕、概念年輕、表達年輕、印象年輕等多個(gè)維度打造品牌年輕化，在堅持品牌沉淀與積累的基礎上，根據不同的消費群做不同的年輕化，傳遞品牌價(jià)值觀(guān)。
2、開(kāi)發(fā)年輕時(shí)尚的產(chǎn)品
從產(chǎn)品升級、區分群體設計產(chǎn)品、區分渠道供應產(chǎn)品等角度出發(fā)，程英奇表示品牌產(chǎn)品年輕化應有規劃、有重點(diǎn)、有層次地構建，實(shí)行老產(chǎn)品升級年輕元素、年輕人群做年輕產(chǎn)品、年輕渠道做年輕產(chǎn)品原則。
在這樣的概念驅動(dòng)下，環(huán)亞集團旗下品牌滋源推出了屈臣氏無(wú)硫酸鹽植炫系列獨家專(zhuān)供策略，天貓渠道無(wú)硫酸鹽萌香甜心系列定制，區別于以往的“高端質(zhì)感風(fēng)”，這兩大系列無(wú)論是從產(chǎn)品概念本身還是外包裝設計上都貫以年輕、時(shí)尚、動(dòng)感、炫彩的style，一經(jīng)推出便受到了廣大年輕消費群體的喜愛(ài)。
集團旗下品牌美膚寶亦攜手CENTDEGRES法尚，為其核心品類(lèi)防曬系列升級外包裝設計，以瓷白色與少女粉的巧妙用色，使產(chǎn)品更符合年輕一代的審美潮流。
滋源無(wú)硫酸鹽植炫系列
滋源無(wú)硫酸鹽萌香甜心系列
美膚寶防曬系列
3、創(chuàng )新年輕化的傳播
“在品牌基因的基礎上，采用更創(chuàng )新、更有趣的表達形式，幫助品牌樹(shù)立年輕的形象與價(jià)值觀(guān)”是目前被大眾廣泛推崇的品牌年輕化原則，其中，什么是“更創(chuàng )新、更有趣的表達形式”一直被業(yè)界所探討，環(huán)亞各品牌也一直在思考。
2016年，環(huán)亞集團旗下品牌法蘭琳卡總冠名大型音樂(lè )綜藝節目《中國新歌聲》，這是法蘭琳卡對于傳播年輕化的一次創(chuàng )新嘗試，最終實(shí)現以20場(chǎng)人氣學(xué)員全國巡演見(jiàn)面會(huì )的形式帶動(dòng)品牌關(guān)注度200%的飆升，社交曝光1024億次；2018年法蘭琳卡又再次入主《中國好聲音》指定護膚品，開(kāi)啟新一輪年輕化營(yíng)銷(xiāo)路徑；前不久剛落下帷幕的第16屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎亦是環(huán)亞集團旗下品牌美膚寶、法蘭琳卡、滋源品牌年輕化步伐前進(jìn)的序章；美膚寶更是攜手年度公益欄目《變形計之平行世界》，以充滿(mǎn)溫度的方式與年輕一代展開(kāi)對話(huà)，傳遞大愛(ài)。
4、整合年輕的營(yíng)銷(xiāo)玩法
正是因為深諳品牌滲透年輕群體的重要性，環(huán)亞十分熱衷于探索品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)整合方式。2018年，環(huán)亞集團旗下品牌滋源首席聯(lián)合贊助優(yōu)酷超級熱門(mén)綜藝IP《這！就是歌唱·對唱季》，玩轉大型對唱競爭劇情式真人秀；在315消費者品質(zhì)日，聯(lián)合滋源等國品計劃成員舉辦“京東國品日”，打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)鏈路；
為強化“星互動(dòng)”，建立品牌與消費者的高粘性，美膚寶多次力邀品牌代言人與年輕消費者現場(chǎng)面對面互動(dòng)，近距離感受品牌和產(chǎn)品魅力。
法蘭琳卡、美膚寶、滋源分別牽手江疏影、黃景瑜、張儷等年輕一代偶像演員，全面構建流量明星代言矩陣。
滋源×《這！就是歌唱·對唱季》
法蘭琳卡×江疏影
美膚寶×黃景瑜
此次環(huán)亞集團品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇先生關(guān)于“品牌年輕化”主題分享，其實(shí)不僅僅是對集團品牌年輕化進(jìn)程的解剖，亦是希望在與業(yè)界廣告人思想碰撞的過(guò)程中，為中國廣告業(yè)的發(fā)展提供營(yíng)銷(xiāo)新思路。