雙十一當晚凌晨結束的鐘聲敲響時(shí)，天貓總銷(xiāo)售額突破1207億再創(chuàng )記錄。而備受矚目的美妝類(lèi)目，以排名前五的交易額再次展示了國人對于美妝消費的熱情與能力。

 

環(huán)亞在這場(chǎng)雙十一鏖戰中斬獲1.42億，旗下品牌滋源更是拿下2016雙11國貨洗護銷(xiāo)售冠軍！美膚寶、法蘭琳卡均獲得不俗成績(jì)。以冠軍銷(xiāo)量印證國家品牌，強勢宣告“環(huán)亞時(shí)代”的來(lái)臨。

 

要做民族品牌，雙十一攻堅戰必須拿下

 

雙十一大戰，是環(huán)亞彰顯品牌地位、吹響營(yíng)銷(xiāo)號角的主戰場(chǎng)。

 

環(huán)亞旗下?lián)碛?8年歷史的品牌美膚寶為了使品牌年輕化、培養消費者好感度與忠誠度，進(jìn)行線(xiàn)上整合傳播。雙十一預熱期間，以一條創(chuàng )意H5《皇上竟然是當年的美妝博主？！》刷爆朋友圈；攜手天貓《九牛與二虎》明星直播活動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)，在明星、網(wǎng)紅效應以及大力度促銷(xiāo)下，美膚寶在當天九個(gè)品牌中力壓群雄，以網(wǎng)友2200萬(wàn)點(diǎn)贊量摘得天貓直播間人氣桂冠。一系列線(xiàn)上活動(dòng)不僅為美膚寶贏(yíng)得年輕消費者的認同，也為接踵而來(lái)的雙十一夯實(shí)基礎。

 

          

 

法蘭琳卡在商超、專(zhuān)賣(mài)店以及電商渠道都有重大突破，先后入駐屈臣氏、沃爾瑪等國際KA賣(mài)場(chǎng)；電商大牌日霸屏淘寶，狂賣(mài)700萬(wàn)；專(zhuān)賣(mài)店渠道重點(diǎn)布局優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，并順利開(kāi)展《新歌聲》百萬(wàn)地推活動(dòng)。而作為年終檢視品牌成績(jì)的一個(gè)重大節點(diǎn)，在雙十一期間，法蘭琳卡再次啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下大聯(lián)動(dòng)模式，打響“全民雙十一，全民有機惠”的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。

 

  

 

滋源充分發(fā)揮洗護產(chǎn)品多平臺多點(diǎn)銷(xiāo)售模式，淘?xún)群吞酝馄脚_則互相推動(dòng)，不僅在天貓旗艦店、天貓專(zhuān)賣(mài)店、天貓超市，京東、唯品會(huì )、聚美等淘外渠道的銷(xiāo)售額也齊頭并進(jìn)，成功逆襲一眾國際日化巨頭，最終摘得國貨洗護銷(xiāo)售第一的桂冠。

 

要創(chuàng )“環(huán)亞時(shí)代”，每一個(gè)環(huán)節都必須做好

 

雙十一不僅僅是一個(gè)電商節日，而且是全渠道銷(xiāo)售的狂歡，更是品牌與品牌之間的較量與比拼。一個(gè)品牌的發(fā)展，需要各渠道互補協(xié)作，各環(huán)節相互聯(lián)動(dòng)，才能有更大的提升，以獲得更多市場(chǎng)認可與消費者青睞。

 

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，環(huán)亞十分重視品牌傳播的聯(lián)動(dòng)作用。比如今年，法蘭琳卡冠名《中國新歌聲》，作為今夏最火的真人秀節目，法蘭琳卡也隨著(zhù)節目的熱播迅速拉升品牌的影響力，獲得超過(guò)1.24億次的大曝光，創(chuàng )造了品牌傳播的新巔峰。借勢《中國新歌聲》，法蘭琳卡推出的明星單品玫瑰花苞水更火遍大江南北，銷(xiāo)量捷報頻傳。

 

  

 

除此之外，環(huán)亞將消費者的體驗感受擺在品牌打造的首要位置。環(huán)亞集團董事長(cháng)胡興國曾表示，對于一個(gè)要推出市場(chǎng)的新產(chǎn)品，首先要問(wèn)自己是否愿意用？自己是否喜歡用？先過(guò)了自己這關(guān)，才有必要推廣給消費者。對于一款新品的問(wèn)世，環(huán)亞一般要經(jīng)過(guò)起碼2年的研發(fā)與調試，通過(guò)幾十甚至上百次的測試，最終才會(huì )放心給消費者使用，并在后期市場(chǎng)反饋中不斷改良升級產(chǎn)品，以此為消費者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗。

 

無(wú)論是為了印證作為環(huán)亞在日化企業(yè)的實(shí)力，還是借“剁手節”打場(chǎng)漂亮的品牌攻堅戰，環(huán)亞在雙十一大戰中展現出的實(shí)力毋庸置疑?；仡櫰浣衲暌詠?lái)的表現，以立體化投放的渠道運營(yíng)吹響營(yíng)銷(xiāo)號角，以高舉高打作為傳播策略核心，以形象創(chuàng )新強化品牌市場(chǎng)競爭力，在每一個(gè)環(huán)節塑造新的高度，踐行著(zhù)“環(huán)亞時(shí)代”的夢(mèng)想。